Segurando copo com cerveja / Imagem Ilustrativa. Foto: Geração de IA
O Brasil ainda não conquistou o hexa, mas a Brahma já começou a comemorar.
A marca prometeu distribuir cerveja gratuitamente caso a Seleção Brasileira seja campeã da Copa do Mundo. À primeira vista, parece apenas uma promoção. Mas, olhando pelo marketing, existe uma estratégia muito maior por trás da promessa.
A Brahma conseguiu transformar uma possibilidade futura em assunto no presente.
Desde o anúncio, a campanha passou a circular em notícias, conversas, memes e redes sociais. As pessoas comentam se o Brasil será campeão, se a empresa realmente entregará a cerveja e como a distribuição acontecerá.
Mesmo sem entregar uma única garrafa, a marca já conquistou atenção.
Esse é um dos pontos mais inteligentes da campanha. Se o Brasil não ganhar, a Brahma não precisará realizar a distribuição, mas continuará levando a exposição e a lembrança geradas durante o campeonato.
Se o Brasil ganhar, a marca consegue algo ainda maior, estar presente no momento da comemoração.
A escolha do prêmio também não foi feita por acaso. A Brahma não está oferecendo dinheiro, viagens ou eletrônicos. Está oferecendo o próprio produto, exatamente em uma situação na qual muitas pessoas naturalmente consumiriam cerveja.
Assim, a marca liga seu nome à festa, à torcida e à conquista.
A promoção também tem limites. O resgate será controlado, terá regras e acontecerá por canais parceiros. Portanto, a promessa parece enorme na propaganda, mas o risco financeiro pode ser calculado.
É uma estratégia que que pode ser replicada de diferentes formas e em diversos segmentos, por exemplo, já realizamos promoções em empresas onde o principal prêmio era um vale compras, ao invés de presentearmos com algo diferente como muitas marcas apostam, a campanha gira em torno de um prêmio que induz o consumo do produto da própria empresa realizadora.
No caso da Brahma, ela já ganhou espaço nas conversas, nas manchetes e na memória do público.
No marketing, nem sempre é preciso esperar o acontecimento para fazer parte dele. Às vezes, uma boa promessa é suficiente para colocar uma marca no centro da história.
