22 de Outubro de 2026

E se a próxima língua universal não for uma língua?

Um menino haitiano de 9 anos se perdeu da família em Farroupilha, no Rio Grande do Sul. Assustado, ele não conseguia explicar o que havia acontecido porque falava apenas francês. Os policiais recorreram ao ChatGPT para traduzir perguntas em áudio. Ao descobrir em qual escola ele estudava, chegaram à região e, com a ajuda do menino, encontraram sua casa.

A notícia é simples, mas diz muito sobre o mundo em que vivemos.

Pense em como seria resolver essa situação há dez anos. Já existiam tradutores digitais, é verdade. Mas conversar com o celular e superar uma barreira de idioma no meio de uma ocorrência era bem menos acessível. O que antes exigia encontrar alguém que falasse outra língua hoje pode começar com um aparelho no bolso.

E não é só na polícia. Imagine um turista pedindo ajuda, um paciente tentando explicar sintomas ou dois desconhecidos conversando sem falar o mesmo idioma.

A IA já consegue traduzir falas quase em tempo real. E isso me faz pensar em algo maior: por décadas, o inglês foi considerado a principal ponte para conversar com o mundo. Será que continuará sendo assim?

Não estou dizendo que aprender idiomas perderá o valor. Uma língua carrega cultura, humor, confiança e detalhes que uma máquina ainda pode interpretar mal. Em situações delicadas, uma tradução errada pode até trazer riscos.

Mas talvez daqui a dez anos, em vez de perguntar “você fala inglês?”, a gente simplesmente ligue um tradutor e comece a conversar. O mais impressionante não é uma máquina conhecer tantas palavras. É permitir que pessoas se entendam mesmo sem conhecer as palavras umas das outras.

Nesse caso, a tecnologia não substituiu o cuidado dos policiais nem a memória da criança. Apenas abriu uma conversa que parecia impossível. E talvez seja assim que o futuro chega: sem grandes anúncios, apenas com um menino conseguindo voltar para casa.

 

08 de Outubro de 2026

Na eleição, até quem não fala de política sente o impacto nos anúncios

Durante o período eleitoral, o tráfego pago não fica mais difícil apenas por causa das regras. Ele também fica mais disputado.

Segundo estudo da FGV Comunicação Rio, com base em dados do Tribunal Superior Eleitoral e da Biblioteca de Anúncios da Meta, campanhas para prefeituras nas 26 capitais brasileiras gastaram mais de R$ 56 milhões em propaganda paga no Facebook e Instagram durante o primeiro turno de 2024, entre 16 de agosto e 4 de outubro. Isso apenas em 2024, imagine neste ano de 2026 em que uma grande parte dos candidatos também são influencers.

Na prática, isso representa uma média superior a R$ 1,1 milhão por dia disputando atenção nas redes sociais. E, na reta final da campanha, os gastos chegaram a ultrapassar R$ 3 milhões por dia.

Agora imagine esse volume entrando no mesmo ambiente onde uma loja local tenta vender roupa, uma clínica tenta divulgar atendimento, uma pizzaria tenta promover entrega ou uma empresa tenta captar clientes.

A eleição passa. Mas, enquanto ela ocupa o centro das conversas, ela também ocupa espaço no algoritmo, no leilão de mídia e na cabeça das pessoas.

No fim, o período eleitoral mostra uma verdade simples do marketing digital: você pode não estar falando de política, mas a política pode estar competindo pela mesma atenção que você.

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